界面新闻记者 |
4月26日早上九点，张璐就踏上了为期十天的旅行，从杭州出发，此行目的地包括深圳、香港、澳门、海南。
张璐只是今年“请四休十”错峰出游的一个缩影。4月以来，面对难得的五天小长假，如何通过合理拼假获得更长休假时间，成为职场人士的热门话题。
同程旅行建议，“请四休十”的拼假方式将是今年“五一”更具性价比的选择。具体操作方式是，4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程。
选择“请四休十”方案，用户不仅可以拥有10天的超长假期，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不少上班族纷纷加入“请四休十”队伍，在五一假期正式来临之前，就已开启了旅行。
春秋旅游数据显示，在假期增加一天、少一天调休以及“请4休11”等灵活拼假策略的作用下，今年假期出游市场热度较去年同期逐步攀升。
截至目前，2025年“五一”假期出游预订人次同比超过去年同期。其中，出境游预订人次同比去年同期增加近40%。
多家在线旅游平台发布报告均显示，今年“五一”假期期间，旅游业热度将进一步高涨，呈现出长线游火爆、出境游持续升温等特征。
国内游、出境游双向增长创新高
“五一”黄金周临近，旅游市场正式开启新一轮爆发期。尤其是“请四休十”，不仅意味着有更多时间深入体验游玩，也使得行程范围可以从国内扩展至海外。
据众信旅游发布的《2025五一出游趋势报告》，今年国内游及出境游“双向增长”特征明显，深度游、度假游成为旅游市场新引擎。
截至4月15日，从众信旅游零售数据来看，GMV（整体交易总额）较去年同期增长约65%，产品丰富度较去年同期增长55.25%。预计2025年“五一”黄金周小假期众信旅游收客人数有望突破超2万人的规模。
从众信旅游“五一”产品预订来看，出境游短线目的地成为出游首选，其中日本、阿联酋成为更受欢迎的两大出游方向。
与此同时，“五一”假期期间，出境长线跟团个数同比也呈现明显增长趋势。春秋旅游认为，这也标志着越来越多游客倾向于更加小团化、精致化的旅游产品。“卡萨布兰卡、悉尼、奥克兰、布达佩斯等长线出境目的地，都成为出游好去处。”
国内来看，众信旅游统计，广西、甘肃、云南、贵州、海南成为此次假期预订TOP5热门目的地。
海岛度假也是不少游客的“五一”假期出游首选。据统计，除了游客喜闻乐见的大众类海岛产品，如巴厘岛、沙巴、仙本那等目的地外，越南富国岛、泰国的尼莫岛等新兴、小众海岛逐渐崭露头角，成为高性价比、海边度假的新选择。
众信旅游认为，随着各目的地还在持续收客中，2025年“五一”黄金周市场热度有望创下历史新高。
同程旅行发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》预测显示，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。
美团旅行数据也显示，“五一”出游高峰预计从4月26日开始，超长假期带火国内长线游，有望带旺国内多地文旅市场。
从出行方式来看，途牛旅游网最新预订数据显示，截至目前，途牛平台“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%，其中，自驾游、自由行、跟团游等打包旅游产品的预订人次增长尤为显著。
旅游市场热度上涨，各地酒店也迎来预订高峰。
在去哪儿平台，“五一”酒店预订已覆盖全国1229个县城，预订量同比去年增幅达两成。华住集团最新数据显示，截至4月23日，“五一”假期整体酒店预订率较去年同期增加1.3个百分点，且有持续攀升之势。
另一个变化来自出游人群，“银发族”的出游热情进一步提升。
从华住“五一”酒店预订人群年龄层次上看，虽然青年游客仍是主力军，20-40岁群体占整体预订量的56%，旅游和消费意愿更强。但55岁及以上的银发一族占比也达到15%，这一群体正逐渐释放积蓄已久的旅游需求。
根据春秋旅游统计的出境游数据，在欧洲邮轮、荷兰比利时、匈牙利等长线出境游中，60岁及以上报名占比近50%。
可以预见的是，随着“五一效应”的进一步释放，旅游市场还将进一步迸发新活力。
“China Travel”流行，入境游热潮涌动
文旅市场火热，消费主力不单单是中国人，越来越多的外国游客开始走进中国、体验中国。
网红博主“甲亢哥”（IShowSpeed）在华系列短视频广泛传播，叠加境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，“五一”黄金周入境游热度也在不断攀升。
众信旅游相关人士告诉界面新闻，据其观察，目前俄罗斯、澳大利亚、新加坡等国家的游客来中国旅行居多，“我们在成都、重庆、张家界都有团，在COTTM（中国出境旅游交易会）也搭建了入境展台。”
4月27日，众信旅游集团宣布，携全新入境旅游产品及服务亮相2025年中国出境旅游交易会（COTTM），重点推出了以中国文化、历史、休闲度假、自然风光为核心的入境旅游产品，其中涵盖了景点的城市观光、深度文化体验、高端定制游等多元化入境旅游产品，旨在为海外游客提供更丰富、更具吸引力的中国旅行新选择。
众信旅游集团入境业务负责人表示，“随着全球旅游市场的逐步复苏，中国入境旅游迎来了全新的发展机遇。”
上海已成为众多海外游客前往中国的首选城市。在线旅行平台数据显示，“五一”期间在日本游客最想去的海外城市增长排名中，上海位列之一。
一名拥有十余年入境游客接待经验的入境游导游表示，入境团队预约已排至6月下旬。“当前的入境游需求日趋多元化，游客既热衷外滩、豫园等经典地标，也追捧网红体验，如古镇汉服旅拍等。”
“假期前后，还有近百名来自澳大利亚、荷兰、巴西、俄罗斯、美国等国的入境游客将来沪旅游。”上述入境游导游表示。
上海市文化和旅游局统计数据显示，2025年一季度上海入境游人数累计达1742911人次，较去年同期增加47万余人次，同比增幅37.08%。
在主要客源国中，今年一季度韩国来沪游客累计超20万人次，位居榜首，接近去年全年韩国来沪游客总数的一半；日本和泰国分别以14万余人次和近11万人次紧随其后。
北京作为首都城市，也吸引了不少海外游客。根据北京市文化和旅游局发布的数据，今年一季度，北京共接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3%。除故宫、长城、天坛等八大世界文化遗产外，“漫步北京”“骑游中轴”、环球影城等新兴旅游产品，也受到境外游客欢迎。
有业内人士向界面新闻表示，“中国游”热度还会持续，“因为我们入境游才开始，最近一系列密集的政策落地对于入境游市场的推动作用会很大，如中马互免、离境退税‘即买即退’等。”
“五一”假期临近，全国旅游市场热度持续攀升，各地景区、交通枢纽即将迎来新一轮游客高峰，旅游企业们也有望在这个旅游高峰期实现业绩大幅增长。
（文中张璐为化名）