降本拉高净利，营收增速仅1.9％！老白干酒开启“省钱模式”
华夏时报记者 周梦婷 北京报道
在白酒行业已经进入深度调整期的当下，（600559.SH）交出了一份令人意外的成绩单。4月25日，老白干酒发布年报显示，2024年其营收同比增长仅1.91%，未能达成预期目标，但净利润却逆势增长18.19%。
根据财报，这一增长主要得益于其降本增效策略的推进，以及旗下酱酒品牌武陵酒的销售贡献。此外，尽管2025年之一季度白酒行业整体承压，老白干酒仍保持了营收和净利润的双增长，展现出一定的抗风险能力。但在白酒行业深度调整的背景下，外有名酒下沉挤压，内有丛台酒业的追击，老白干酒未来发展是否具备可持续性依旧是个未知数。
净利增长18%背后
老白干酒曾定下2024年计划实现营收57.8亿元的营收目标。但2024年，其实现营收53.58亿元，同比增长1.91%，未能达成既定目标，对于2025年，老白干酒做出了更为稳健的业绩目标，计划实现营收54.7亿元，同比增幅为2.1%。
虽然未完成营收目标，但2024年老白干酒实现净利润7.87亿元，同比增长18.19%。对于业绩增长主要原因，老白干酒表示，是公司持续优化产品结构，对核心产品进行优化升级，同时通过品牌建设使公司中高档酒的销售收入增加，以及公司持续开展降本增效活动等。今年之一季度，该公司继续维持增长态势，实现营收11.68亿元，同比增长3.36%；实现净利润1.52亿元，同比增长11.91%。
老白干酒旗下产品除了本部品牌衡水老白干酒系列，还有承德乾隆醉酒系列、文王贡酒系列、武陵酒系列、孔府家酒系列。其中衡水老白干酒系列和武陵酒系列是前两大营收来源，2024年营收比重分别为48.3%、20.5%。
老白干酒此次净利增超18%背后离不开武陵酒系列的贡献。2024年，该酒营收为10.99亿元，同比增长12.3%，在其五大酒系列中增幅仅次于孔府家酒，同时武陵酒系列的营收也是老白干酒在湖南省的全部营收，而老白干酒湖南区域以3.06%的销量占比贡献了20.63%的销售收入占比，销售回报率占据之一。同时武陵酒系列2024年毛利率达到81.06%，是老白干酒所有酒系列中毛利率更高的，其他酒系列产品毛利率基本在60%左右。
在产品价格层面，老白干酒100元以上产品也正在向上发展。当前老白干酒将产品分为100元以上产品和100元以下产品，其中100元以上产品主要代表有1915衡水老白干酒、十八酒坊（甲等20）、武陵上酱等；100元以下产品有十八酒坊（8酒）、十八酒坊（王牌酒）、武陵飘香等。2024年，两类产品营收分别为27.04亿元、26.22亿元，同比分别增长5.29%、7.09%，营收比重分别为50.5%、48.9%。2025年之一季度，该公司100元以上产品收入再次同比增长25.5%，而100元以下产品则同比降低15.65%。
对于老白干酒业绩表现，中国消费品营销专家肖竹青对《华夏时报》记者分析认为，“老白干酒在产品结构方面的调整已经初见成效，一方面强化了河北根据地市场，另一方面武陵酒、孔府家酒等外部酒企通过强化团队协同及市场反应机制，实现消费者愿意买渠道愿意卖的良好反应。”
除了产品结构得到优化外，老白干酒也对相关费用进行了缩减。2024年，该公司销售费用为12.69亿元，同比减少11.12%；而在此前三年，该公司销售费用皆保持了正增长。对此，酒水行业研究者欧阳千里对本报记者分析认为，“每逢行业遇到动销不畅，酒企习惯于减少销售费用，更追求品效合一的活动。”
高管减持
然而虽然整体业绩向好，但在今年2月，老白干酒多位高管减持股份的行为，一度引发市场关注。根据公告，老白干酒副董事长张煜行、副总经理李玉雷、副总经理郑宝洪拟以集中竞价交易方式分别减持股份不超过6.75万股，即上述董事、高管减持公司股份合计不超过20.25万股，占公司总股本的0.0222%。
当下白酒行业销售整体承压，一线名酒持续下沉，不断挤压老白干酒等区域酒企的生存空间，另一方面，老白干酒在河北省内市场，丛台酒业又虎视眈眈。近几年，老白干酒在河北省内的营收增幅愈加乏力。2022年至2024年，其来自河北地区的营收增幅分别为11.92%、8.88%、2.61%，其中2024年营收为31.18亿元，营收占比为58.2%。
整体而言，当下老白干酒所处环境并不乐观。欧阳千里也对本报记者表示，“衡水老白干酒面临的压力很多，更大的压力在于能否守住河北市场，能否在河北实现50亿元的销售额。”在这样的背景下，老白干酒核心管理层人员的减持行为，也引发了市场的猜测和担忧。
4月25日，本报记者就老白干酒接下来的产品策略及销售费用规划等问题向该公司发去邮件，并于次日致电了该公司相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
不过，肖竹青在接受本报记者采访时透露，对于河北市场，其从老白干酒高层处了解到，“河北白酒市场终端现在面临的不是赚钱多少的问题，而是生存问题，目前终端推荐难度越来越大，衡水老白干会通过周末游、基地游等方式协助终端完成客户维护，同时经销商团队会从品牌、品质服务等方面进行赋能，解放终端老板时间、工作量和身体，进而赋能终端。只有有了销量，企业投资才能长期。”