新城市志｜中国消费之一城，迎来“补贴力度更大”购物节
本届上海“五五购物节”活动将从4月底持续到6月底。
“今年上海五五购物节，是六年来消费补贴政策力度更大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。”在日前举行的发布会上，上海市商务委副主任刘敏表示。
据悉，本届上海“五五购物节”活动将从4月底持续到6月底，以“品质消费、创造需求”为主线，充分体现IP活动、政策举措、创新激励的叠加联动，更大限度激发消费潜力、调动市场主体积极性、发挥政策杠杆效应。
近年来，“五五购物节”持续推出和塑造了一批新模式、新品牌、新产品、新地标，已成为上海国际消费中心城市的特色IP。在当前扩内需、促消费的重要性显著提升的大背景下，“五五购物节”也被赋予了更重要的角色。
南京路步行街。
六年来力度更大一届“五五购物节”
与往届相比，今年的“五五购物节”有几个主要特点。
一是市场大发动。如全市将有超千家企业、数千个品牌，开展1000余项特色活动，形成全城联动、全民盛惠的热烈消费氛围。
二是优惠大集成。如各类活动将用好国家和本市已出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策。同时，用足用好首发经济、商旅文体展联动、直播经济、服务消费等各类扩消费政策措施。
三是场景大融合。全市商圈、商街、商场，将通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造美好生活消费新场景。并聚焦节假日消费，大力吸引境内外旅游消费。聚焦外贸企业拓内销，发挥国内大循环优势，促进内外贸一体化。
这些特点表明，今年的“五五购物节”可以说是升级版，有力呼应了当前大力提振消费的现实之需。从全国来看，今年中央 *** 工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在十大任务的之一位；日前召开的中央政治局会议也明确提出，增强消费对经济增长的拉动作用。
从上海自身来看，刚刚公布的一季度数据显示，上海一季度全市社会消费品零售总额4057.45亿元，继续稳居全国之一。加力办好今年“五五购物节”，激发更大的消费潜力，是作为经济中心和“消费之一城”的上海，切实担负起在提振消费上“挑大梁”作用的内在要求，也是自身拼经济、促发展的客观需要。
“五五购物节”的实施方案，既紧扣国家层面的促消费政策，也精准结合了上海的促消费优势。
前者如新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新政策，免签国家范围持续扩大，新的关税影响下，内外贸一体化的加速等，都在一些具体措施中有直接体现。像相关配套支持政策中，就包括进一步优化上海离境退税消费环境，聚焦增加离境退税商业网点、丰富离境退税商品品类、推广“即买即退”服务措施、提升离境退税服务便利度等方面，为入境游客提供更好的购物体验。
后者如商圈是办活动、促消费的重要平台，也是上海消费场景优势的重要体现。本届“五五购物节”，就把“商圈精品推广节”作为重点打造的特色活动。包括南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个知名商圈，近百个商场，约3600个品牌，都将推出不少消费新场景。
在原有基础上，今年的“五五购物节”还将推出一批新兴IP活动。包括首次举办银发生活节、首次举办萌宠欢乐节、首次举办龙舟上河图、举办2025上海数字生活节等。
众所周知，上海在消费创新上，一直有着引领性、示范性。如“五五节”本就是上海首创的大规模消费活动。而近年来在国内开始流行的“首发经济”、“首店经济”等概念，也都是源自上海的首创。2024年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，17%以上为高能级首店。此次“五五购物节”的诸多“首次”活动，也再度体现了上海在促消费上的创新意识和能力。
另外，一些首创活动，本身也很有上海特色。如首次举办银发生活节，一方面积极响应了今年 *** 工作报告提到的“大力发展银发经济”，另一方面也与上海本身的老龄化程度相呼应。再比如，举办数字生活节，也是因地制宜地结合了上海在电商平台和渠道上的优势。
上海打造中国入境旅游“之一站”。
上海促消费的优势与示范效应
作为中国国际化程度更高、经济活力最强的城市之一，上海在扩内需、促消费上向来具备多重优势。如从市场规模看，上海常住人口接近2500万，城区人口也达到约2000万，市场规模优势突出。且人均可支配收入长期位居全国前列，居民消费能力强，对高端商品、服务和体验式消费等的需求都相对旺盛。
更重要的是，上海作为经济中心和对外开放前沿，在消费场景、高端资源要素、增量市场等很多方面都具有不可替代性。如这次“五五购物节”的措施中，就包括“紧密围绕演出、赛事、展览活动，放大票根经济效应”。这方面，上海的综合优势就非常突出。就拿本周末将在上海体育场开唱的孙燕姿《就在日落以后》演唱会为例，两场演出共8万张门票，开售即“秒光”。
公开报道显示，作为建设中的“亚洲演艺之都”，2024年，上海全市共举办营业性演出57238场，票房收入约51.7亿元，观众2545万人次，同比2023年增长均超两成；单是演唱会、音乐节等大型营业性演出就上演281场，同比增长44.8%。
在一些领域的消费场景、IP上，上海更是“唯一”的存在。如F1与奥运会、男足世界杯并称为全球三大更具吸引力的国际体育赛事IP，上海则是中国唯一能观看F1赛事的地方。恰逢今年F1迎来75周年，赛车运动热度持续升温。相关数据显示，今年上海F1赛事境外观众占比15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比去年增加100%。这背后带动的将是“吃住行游购娱”的全链条消费活力。
此外，中国内地唯一的迪士尼乐园，以及即将于今年6月试运行的中国首座乐高乐园，也都是上海扩大消费的特有场景和大IP。
同时，得益于国际化开放程度和便利的交通条件，上海也是入境游的绝对重镇。2024年上海接待过夜入境游客超过605万人次，同比增长超过八成；其中近480万为外国人，同比增长超过100%。当前，上海正在聚力打造中国入境旅游“之一站”。随着免签政策的进一步开放，上海在入境游消费方面的潜力将进一步释放。
“五五购物节”作为大型综合性的消费节庆活动，通过“市场大发动”“优惠大集成”“场景大融合”，将让上述各方面的促消费优势形成更强的集中转化效应，从而实现消费的挖潜，也将给更多的城市带来借鉴示范。
4月25日，上海车展迎来大客流。新华社 图
促消费，上海不止于“五五购物节”
当然，“五五购物节”只是上海年度促消费的重头戏之一。
上个月，商务部发布的《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，为支持上海、北京、广州、天津、重庆加快国际消费中心城市培育建设，打造具有全球吸引力的消费环境，进一步明晰了方向和路径。
其中包括“积极推进首发经济”“优化入境政策和消费环境”“办好各类大型消费促进活动”“推动商贸流通高质量发展”“促进服务消费提质扩容”“提升消费供给品质”等一系列内容。在这些方面，上海有优势，也在积极开展相应的行动。
如“优化入境政策和消费环境”方面，最近“Shanghai Pass”就推出为入境游客创新打造的涵盖“文商旅交”场景一日通票产品。同时，今年上海全市外卡POS机将新增5.4万台、累计达到9万台。数据显示，2025年之一季度，上海接待入境游客174.3万人次，同比增长37.1%，其中外国游客超过125.9万人次，同比增长61.9%。这为全年的入境消费打下了“开门红”基础。
在“促进服务消费提质扩容”方面，上个月出台的《上海市促进服务业创新发展若干措施》提出，打造消费新场景。包括培育壮大夜间经济、银发经济等新业态，开发“谷子经济”、邮轮旅游等新消费产品；鼓励跨境电商、即时配送等新业态发展；支持企业创新打造“旅游+”“体育+”等融合 *** 消费场景。这些在今年的“五五购物节”的相关措施中实际已有体现。
“办好各类大型消费促进活动”方面，除了“五五购物节”，今年上海至少还有“首发上海”全球新品首发季、首届“上海之夏”国际消费季、首届上海国际光影节、国际精品消费月、上海旅游节等。这些大型消费促进活动的联袂开展，将在各个维度形成“组合拳”，更大程度强化上海的消费品牌、激发消费活力。
整体来看，上海在助力扩内需、促消费上，具有市场规模、经济基础、政策创新、商业生态、国际化资源等综合性优势。这是上海能够多年坐稳“消费之一城”的底气所在。在新的形势下，通过进一步开放市场、培育新业态、创造新场景、优化消费环境，并积极用好如“五五购物节”这样的节点性促消费活动，上海一定能够在提振消费、服务国家扩内需战略中扛牢大旗、当好“龙头”。
海报设计 白浪