新消费观察 | 重点深耕，外资科技企业继续看好中国发展
在不久之前的中国发展高层论坛2025年年会上，来自世界500强和行业龙头企业的负责人、国际机构掌门人齐聚一堂，表达了对于中国经济发展前景的积极看法。
中国发展高层论坛始创于2000年，由国务院发展研究中心设立，旨在搭建一个平台，让世界的声音得以倾听，探索中国发展的路径。它不仅代表了中国开放合作的态度，更是推动中国经济社会发展、促进国际交流与合作的重要力量。
“与中国同行就是与机遇同行，相信中国就是相信明天，投资中国就是投资未来。”2024年，在中国新设立的外资企业近6万家，同比增长9.9%。自从改革开放以来，中国对外商投资始终秉持积极开放的态度，从单纯消费市场的开放，到供应链和贸易体系的开放，再到金融、创新和人才的开放，中国对外资的开放力度也在不断增加。
很早之前，中国就提出了“科学技术是之一生产力”的论断，对科技发展的重视是一以贯之的。而在中国整体转向产业升级和高质量发展的今天，科技相关产业的发展更是重中之重。
中国如今已经是全球高科技制造业及创新科技产业的重要策源地，科技行业的相关外资企业在中国的发展也可谓如鱼得水。在中国发展的过去、现在和未来，科技类外资企业都在扮演着重要角色。
从中国市场，到中国体系
今年，苹果CEO蒂姆·库克在中国亮相的频率很高。
3月，他在北京游览了景山公园之后，又去观看了歌手刘宪华借助苹果设备完成的“一人一乐队”音乐表演和即兴创作。随后他又出席了中国发展高层论坛2025年年会，并且就苹果在中国的未来发展战略、市场拓展及合作机会等话题与中国贸促会会长任鸿斌进行了深入交流。
3月26日，库克现身浙江大学紫金港校区，参加浙江大学移动应用创新赛十周年活动。与年轻人互动、合影，并在看到历年创新赛优秀项目后直呼“unbelievable”。
库克出席浙大移动应用创新赛，与参赛学生交流
当天，苹果公司还宣布向浙江大学捐赠3000万元人民币支持编程教育。库克表示：“我们很荣幸能深化与浙江大学长达十年的合作关系，为下一代开发者提供技能支持，帮助他们开发创新应用，创立充满生机的业务。”自2016年起，浙江大学联合苹果承办“中国高校计算机大赛—移动应用创新赛”，累计辐射师生超65万人次，覆盖全国所有省份近千所高校。2021年，双方共建“浙江大学-苹果科技创新中心”，聚焦科研、技术转化与人才培养，已推进多项产学合作项目，部分学生作品直接进入App Store生态。
除了为下一代开发者提供助力，苹果也非常重视供应链企业的发展，推行供应商员工教育和发展计划，让普通的产线员工，也具备编程和APP开发的能力。
库克现场听取供应链工厂员工的学习和发展心得
苹果持续加码中国编程教育，加大对中国供应链员工的培训，意味着中国对于苹果，绝不只是简单的消费市场。
中国早已是全球更大的单一市场，像苹果这样的外资企业最初来到中国，吸引他们的正是中国市场巨大的潜力和更多样化的可能性。但到了今天，中国在供应链、配套基础设施和人才培养方面的整套体系，已经成为吸引外资投资中国的更重要的原因。
2009年，苹果基于成本和平衡供应商的考虑，开始扶持中国产业链。在苹果公司公开的188家合作企业中，有94家来自中国；制造与生产部分，苹果合作的中国工厂占总数的48%，接近一半。而软件与服务，中国市场拥有优渥的土壤。
在中国建立供应链、配套基础设施和人才培养方面的整套体系也意味着和中国企业共成长。
回顾中国消费电子产业的发展史，不可否认苹果产业链将中国消费电子零配件企业带到了一个全新的高度，不少自主品牌科技企业受益于苹果的供应商资源和技术外溢效应，并在残酷的拼杀中淬炼出核心竞争力。
当然，还有高通。高通作为全球领先的芯片供应商，其芯片广泛应用于中国市场的智能手机、PC、汽车等领域，中国市场为高通提供了巨大的销售机会——在高通最新财年中，约46%的收入来自中国客户。而高通中国区董事长孟樸也多次强调，高通不会把中国简单地看作一个市场或供应链节点，而是将其视为与合作伙伴在全球取得共赢的重要机会。高通与中国众多企业建立了长期合作关系，涵盖智能手机、汽车、物联网等多个领域。此外，高通还与中国汽车品牌紧密合作，支持超过50家中国汽车品牌推出了160多款车型。在技术迭代的关键时刻，高通与中国合作伙伴共同推动5G和AI技术的落地，加速了相关技术的商业化进程。
高通骁龙独特创意装置点亮外滩之夜
除此之外，有更多的外资科技企业与中国企业共同协作，共同成长。例如杜比实验室，作为沉浸式娱乐体验的开创者，杜比与Bilibili、微博、 *** 音乐等中国互联网企业共同成长，推动中国影音流媒体平台高质量发展，同时与华语流行音乐教父陶喆以及《我的阿勒泰》《黑神话：悟空》《雄狮少年2》等优秀影视、游戏内容携手，推动中国数字文化产品升级。而依托中国快速发展的新能源汽车产业，杜比全景声与杜比视界车载娱乐体验在汽车领域取得了持续的加速增长。
杜比影院已经成为沉浸式娱乐体验的标杆，而杜比全景声和杜比视界等技术也广泛与中国企业开展合作
从重视中国市场，到重视中国体系，科技行业的外资企业，也正与中国一起经历着时代的蜕变。
从中国制造，到中国创造
如今，中国是全球唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，可以说，“中国制造”的标签几乎覆盖了全世界所有人生活的方方面面，强大的工业体系是我们的骄傲，也是我们的底气。在产业升级的当下，“中国制造”正朝着“中国创造”进发，而在这段过程中，也有外资科技企业的身影。
在所有外资科技企业中，飞利浦或许是与中国结缘时间最长的企业之一。早在1923年，飞利浦中国公司就在荷兰驻上海总领事馆成立，而在中国改革开放之后，飞利浦又积极响应中国欢迎外商投资发展的政策，于1985年在北京成立了之一家合资公司，正式开始了其“在中国，为中国”的拓展，深耕中国，全面发展。
对飞利浦而言，中国市场的意义深远。如今的中国，已经成为飞利浦全球更大、最重要的市场之一。飞利浦在中国部署了上海、苏州、深圳、珠海、沈阳等五个综合性生产基地，同时在上海、苏州、深圳三个创新中心，分别聚焦于产品、系统和软件的本土创新。大到高端医疗设备领域，小到个人消费级产品，飞利浦的科技渗透到了日常生活的每个角落，而这些都有“中国”的印记。飞利浦已将CT等核心业务的部分研发、管理团队迁到中国，并在华设立了五个综合性生产基地。今年，飞利浦又宣布将在北京扩大创新布局。而在个人消费级产品上，中国更是成为飞利浦非常重要的研发中心。其中，飞利浦深圳创新中心专注健康生活技术与产品研发，推动本土创新；而位于上海丰盛里的飞利浦上海健康科技生活馆，作为飞利浦全球首个线上线下结合的创新平台，是一个充满科技感的新零售体验空间。
上海丰盛里的飞利浦上海健康科技生活馆
2015年，上海提出要鼓励“首店经济”，旨在利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店。而在2024年的中央经济工作会议上，也明确提到将首发经济要作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。作为对这一系列中国政策的响应，2025年4月16日，飞利浦正式官宣“全新一代旋护式剃须刀” 在上海进行全球首发上市，同时宣布著名歌手周杰伦出任飞利浦剃须刀品牌代言人。
作为世界上之一把旋转式电动剃须刀的发明者，飞利浦此次新一代产品的首发放在中国，意义重大。飞利浦大中华区健康生活事业部男士理容&美姿事业部总经理周昉表示：“飞利浦深圳创新中心聚焦公司健康生活等产品开发，战略性地部署在深圳，旨在依托当地完备的产业链和丰富的人才资源，发挥整合优势，形成规模化创新效应。创新中心拥有500多名研发人员，专注于‘在中国、为中国’的自主产品研发和产品升级，推进全球产品同步落地中国市场，并推动中国本土创新‘反哺’全球。”
飞利浦大中华区高级副总裁健康生活事业群总经理吴品慧也对中国市场充满信心，“中国市场规模超 200 亿，飞利浦始终坚持推出健康科技商品。我们在加速全球的创新落地，将全球的尖端科技引进中国，比如新品的‘旋提科技’突破传统剃须局限，达成皮下-0.08毫米的净剃效果。在迎合消费趋势上，我们关注到消费场景和族群年轻化，产品设计融入个性化、场景化、年轻化元素，如推出价格在 500 元以下、设计年轻时尚的旋风Pro剃须刀。其实类似这样的科技产品，仅靠广告难以展现差异，我们希望通过实际场景体验，让消费者感受健康科技产品与传统产品的不同。所以，自去年起每季度都会和消费者进行沟通，希望从各角度获得好的洞察，将健康经济开拓为蓝海，而非陷入价格红海。”
飞利浦全新一代旋护式剃须刀
对飞利浦而言，“中国制造”升级为“中国创造”，是一件正在发生，并且有着深度感知的事情。中国消费者需求前沿，电商市场发展迅速，媒体环境变化快，研发团队需扎根中国以感知市场速度与需求。许多产品在中国首发后推向全球，未来中国有望在飞利浦研发过程中成为核心枢纽，为产品和策略发展贡献更多前沿内容。
从来到中国，到从中国出发
对于外资企业来说，中国不仅是目的地，更是出发点。在以前，外资企业来到中国，希望将自己的产品和服务卖到中国。如今，更多的外资企业来到中国，是希望帮助中国企业从中国出发，将产品和服务卖到全球。
比如，被誉为俄罗斯的Google的Yandex，其广告平台Yandex Ads 早在2015年就在上海成立亚洲首家代表处，标志着这家俄罗斯最重要的互联网企业正式扎根中国市场。
作为东欧及独联体地区的互联网大厂，独联体城市中年轻人的生活每个方面都涉及使用Yandex的服务。年轻人常用的服务有Yandex搜索、Yandex地图、Yandex打车、Yandex音乐、Kinopoisk（Yandex的视频流媒体服务）和Yandex云盘。
Yandex业务范围广泛，几乎覆盖了年轻人生活中的各种场景
而在中国，Yandex主要聚焦帮助中国品牌通过广告平台进入俄罗斯市场，提供一站式推广解决方案，包括关键词广告、支付系统和电商平台接入。
根据中华人民共和国海关总署的数据，2024 年中国对俄出口增长 4.1%，达到 1,155 亿美元，而两国贸易总额飙升至前所未有的 2,448 亿美元，以美元计算增长 1.9%。从数据上可以看出，俄罗斯确实是中国企业出海的好去处。
据俄罗斯商业报纸《Vedomosti》2023年12月的报道，中国智能手机首次在俄罗斯零售市场销量领先：Realme、荣耀、小米，以及Tecno和Infinix等中国出海智能手机品牌，在包括俄罗斯在内的独联体国家市场中的地位大幅提升。
根据俄罗斯汽车行业分析机构Autostat的数据，2024年4月，俄罗斯汽车销量达到75，622辆，同比增长170.4%，其中销量前十的汽车品牌全部来自俄罗斯或中国。
2024 年，Yandex Ads 的客户数量较上一年翻了一番。游戏收入增长了 170%。Yandex Ads 中国区商务经理黄侃表示：“不少在俄罗斯大受欢迎的游戏背后其实是中国的发行商，这不仅得益于游戏的多样性、高质量的故事情节，还有本地化的努力和社交功能。”2025年，Yandex Ads推出应用内广告变现和应用内购买，以帮助中国移动应用和游戏发行商在俄罗斯市场实现收入更大化。
除了游戏外，家用电器和消费类电子产品以及 B2B 商品和设备也为Yandex Ads 在中国的业务增长做出了突出贡献。
Yandex Ads 亚太区总经理尤苏金，毕业于北京大学
如今，Yandex正迎来进入第二个十年。2024年，Yandex ads在中国区收入同比增长 64%，Yandex将中国确立为 Yandex Advertising Network (YAN)国际发行商的主要来源国。
“作为全球更大、更具活力的数字经济体之一，中国为 Yandex Ads 提供了巨大的机遇。”Yandex Ads大中华区渠道负责人袁亚平坦言，他们的使命就是“帮助中国企业与国际受众建立联系”，而对中国市场的信心则源于“中国数字企业对俄罗斯市场日益增长的兴趣”。
在华的外资企业，既是国内大循环的重要组成部分，也是联通国内国际双循环的桥梁纽带。而在科技行业的外资企业眼中，中国也在不停地刷新着自己的身份标识：不仅仅是“中国市场”“中国制造”，更是体系共建者，出海新港口，创新策源地。投资中国,也是投资未来。